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“Acreditamos que o único
caminho para a mudança de
comportamento é através da
educação.”

AIWA STEREO RADIO CASSETTE PLAYER TX 596

Empresa: Aiwa





Aiwa

Aiwa teve um início um tanto obscuro. A empresa foi fundada em junho de 1951 como Denki Sangyo AIKO Co. Ltd., fabricante de microfones. Em junho de 1958 as ações da empresa foram registradas para serem comercializadas. Mudou seu nome para Aiwa Co, Ltd. em outubro de 1959. No ano seguinte, viu a abertura de uma fábrica em Utsunomiya, uma cidade situada cerca de 60 quilômetros ao norte de Tóquio

Um desenvolvimento fundamental aconteceu em fevereiro de 1964, quando Aiwa introduziu o primeiro gravador cassete japonês, o TP-707. Gravadores de cassetes, leitores, decks, tornaram-se produtos da empresa principal, e permaneceu assim através dos anos 1970. Em fevereiro de 1967 Aiwa estabeleceu outra fábrica em Iwate. Dois anos mais tarde Sony Corporation comprou uma participação majoritária na Aiwa, que se tornou uma empresa afiliada da Sony. Aiwa, no entanto, continuou a operar de forma bastante independente, e suas ações negociadas publicamente.

Durante a década de 1970, Aiwa fez uma investida agressiva para o exterior. No final de 1970 a empresa formou uma joint venture em Hong Kong chamado Aiwa / Dransfield & Co.Ltd. O Oriente Médio foi identificado como uma área fundamental para o crescimento das exportações, e Aiwa, em 1973, estabeleceu uma joint venture no Líbano chamada Vendas & Aiwa Service Co. O momento da empresa foi propício: a crise do petróleo que começou logo, tornou o mercado do Oriente Médio mais atraente por causa do início da recessão na Europa e América do Norte. Em meados da década, Aiwa reivindicou uma participação aproximada de 30 por cento da média do mercado de gravador no Oriente. Aiwa também fez uma jogada na produção no exterior, com o estabelecimento de uma fábrica em Cingapura em 1974. No ano seguinte, abriu a Aiwa Utsunomiya Fábrica do Norte (a fábrica Utsunomiya se tornou conhecida como a Fábrica do Sul) e abriu-se para a primeira seção da bolsa de Tóquio.

Mais tarde, na década de 1970 o Oriente Médio tornou-se um mercado menos atraente com a concorrência e a instabilidade política. Aiwa agiu rapidamente para diminuir sua dependência da região em conflito, tendo como alvo a Europa e América do Norte para a expansão. De 1976 a 1978, a empresa estabeleceu subsidiárias de vendas no Reino Unido, Alemanha e Estados Unidos. Até o final da década, as vendas na Europa e América do Norte responderam por 65 por cento de todas as exportações, um aumento substancial ao longo dos aproximadamente 50 por cento os níveis no início da década. No final de 1970, Aiwa também expandiu sua linha de produtos para a área de sistemas de mini componentes estéreos (um segmento cada vez mais popular do mercado de áudio), desde som de alta qualidade e poder e até recursos sofisticados como monitores digitais em um pacote com economia de espaço, que incluía um sintonizador de rádio, toca-fitas, toca-discos, amplificador e alto-falantes. Nessa altura a empresa estava vendendo também amplificadores, sintonizadores e outros componentes como rack de áudio.

Em meados de 1980, Aiwa se aventurou em outra categoria de produto: o de aparelhos de som com fone de ouvido (que se tornou popular por Aiwa pai e sua Sony Walkman), com o lançamento da TP-S30, que contou com a gravação de som e funções de reprodução. Com a comercialização que cresceu para os países industrializados da Europa e América do Norte, mudou-se Aiwa parte da sua produção, abrindo uma fábrica em Gales do Sul em setembro de 1980.

Walkman

Discutir os primórdios do walkman provavelmente requer um breve olhar sobre a cena de áudio nos anos 70. A indústria de áudio estava curtindo o sucesso no mercado e a implantação do transistor para um receptor portátil de banda AM. "Boomboxes" ou sistemas alimentados por bateria de uma peça estérea foram crescendo em popularidade, perto da virada da década, com som vindo através de dois ou mais alto-falantes. Consumidores apreciaram a capacidade de ouvir som de alta fidelidade, sem estar obrigado a sentar-se perto de um sistema estéreo doméstico. Micro e mini- cassete também foi vendido com sucesso por empresas como a Panasonic, Toshiba e Olympus.

Então, foi o desenvolvimento de um sistema de som "pessoal" um passo óbvio na evolução do áudio? Shu Ueyama da Sony cita que esta invenção foi puramente acidental. Mudanças organizacionais foram acontecendo na Sony em 1979 e a divisão gravador foi pressionada para o mercado. Eles vieram com um toca-fitas pequeno capaz de reprodução estéreo. A invenção nasceu de uma Pressman tweaked (gravador cassete mono da Sony portátil) e um par de fones de ouvido.

Akio Morita, presidente e fundador, ouviu falar da invenção e estava ansioso para comercializá-lo. O design final do TPS-L2, o leitor de cassetes estéreo pessoal foi concluída em 24 de março de 1979. Sony então formula uma campanha de marketing única para vender a peça. Mas, primeiro, como chamá-la?

O nome necessário para apresentar a idéia de portabilidade, de modo que consideravam, foi Walky Stereo. Infelizmente, a Toshiba já estava usando o nome de "Walky" para sua linha de rádio portátil. O novo produto foi chamado de Walkman .

A tarefa seguinte foi a comercialização do produto. A história por trás de pesquisa de mercado da Sony era lendária: não fazê-lo! Akio Morita disse em uma entrevista de Playboy 1982, "A pesquisa de mercado é tudo na minha cabeça! Você vê, nós criamos os mercados." Mas como convencer o público que precisa de um produto que nunca possuiu ou viu? O primeiro passo foi passar a palavra a pessoas que tinham influência sobre o público, como celebridades e pessoas da indústria da música. Sony Walkmans foi enviado para artistas japoneses, TV e estrelas de cinema gratuitamente. Eles também começaram uma campanha de marketing inovadora, tendo como alvo os mais jovens e pessoas ativas. O Walkman foi projetado cuidadosamente para torná-lo acessível a este mercado, com preço a ser em torno de ¥ 33.000 (Sony tinha 33 anos na época. Coincidência?). As imagens de Sony usando com sucesso seu Walkman deram os sentimentos de juventude, diversão e mais importante , a liberdade. Sua invenção permitiu uma experiência excepcional: ouvir em qualquer lugar.

A mania começou com o Walkman no Japão e atingiu os EUA em 1980. Outras empresas de áudio criaram novos produtos e até à Primavera de 1981, pelo menos duas dúzias de empresas estavam vendendo aparelhos similares, muitos dos quais foram comercializados com os nomes de seus próprios atrativos. Toshiba teve seus Stereo Walky, Infinity tiveram seu íntimo, Panasonic venderam suas Stereo-To-Go. Estilos e cores variadas foram criadas, mas diversos recursos importantes foram encontrados em modelos mais antigos: dois fones de ouvido (Ouvir com um amigo), separados controles de volume do canal esquerdo e direito, e um puro, mas impraticável "hotline" switch. Curiosamente, todos esses recursos desapareceram um ano ou dois mais tarde.

Pode-se ser tentado a criticar essas outras empresas. Deveríamos em vez disso, apreciar as suas realizações, para, juntos, nos referirmos como o walkman "Idade de Ouro". Uma pessoa de marketing descreveu este movimento com precisão. "Durante todo o desenvolvimento do produto", disse ele, "os primeiros anos estão associadas a um design inovador e de qualidade." Ele está absolutamente certo. Muitos produtos estéreos surgiram e ultrapassaram o Walkman em termos de funcionalidades e preço. M5550 Sanyo foi menor do que o Walkman, mais durável, com seu chassi todo em metal e continha um mostrador de velocidade variável de fita. Aiwa, de propriedade da Sony desde 1969 criou uma linha de produtos inicializados pelo seu TPS30, um gravador de cassetes estéreo pessoal. Akai do PM-01 tinha capacidade de sintonia FM através do auxílio de um módulo de rádio cassete. Qual foi o conceito incrível? Num esforço para limitar o espaço de um aparelho de som pessoal, como se podem adicionar recursos ao mesmo tempo? A ideia, no entanto notável, foi colocar um rádio dentro de um chassis de cassetes para enviar o áudio num toca-fitas. Toshiba teve a mesma funcionalidade e ofereceu um módulo PM, também.

Muitos reclamaram depois de ver as etiquetas de preço $ 150 da Sony e da Toshiba. Produtos semelhantes em forma e funcionalidade (mas não necessariamente de qualidade), foram comercializados como o Walkman, usando fotografias de pessoas em movimento, em tênis, patins e bicicletas. Felizmente, essas empresas fizeram um aparelho de som pessoal disponível para todos.

A concorrência era forte como em todo o início dos anos 80 e novas ideias foram surgindo. Sony sentindo a pressão trabalhou na área de engenharia de sua linha Walkman para ser diminuir o tamanho. Distribuidores populares de eletrônicos dos EUA como Radio Chat, Sears e JC Pene também entraram na onda com a venda de seus próprios aparelhos de som pessoais. No exterior fabricantes de áudio como Grundig e ITT estavam vendendo computadores portáteis semelhantes que rivalizava com a qualidade das marcas japonesas. JVC anunciou portáteis em 1982: o CQ-F22K. Este foi o primeiro estéreo portátil que incluía todas as características que estamos acostumadas a ter hoje, como redução de ruído Dolby, auto-reverse e AM / FM de sintonia. Talvez a característica mais exótica oferecida em um aparelho de som pessoal na época era o recurso sem fio descoberto em algum mercado da Aiwa CS-J1. Eles aparentemente transmitiam um sinal de áudio que seria recebido por fones de ouvido especiais. Sony ofereceu seus acessíveis Walkman II, ou WM-2 em um pequeno chassi de metal, bem torneados. Estes continuam a ser o modelo mais bem sucedido de todos os tempos, vendendo 2 1 / 2 milhões de unidades. Em 1983, todo mundo estava c Como acontecem com qualquer modismo, muitos grupos tiveram preocupações com o Walkman. Estávamos em risco durante a execução de atividades diárias como dirigir ou caminhar ao redor da cidade alheia ao mundo que nos rodeia? Iríamos ficar surdo ou ter danos cerebrais? Será que se transformaríamos em criaturas antissocial, encapsulados em nosso mundo stereo pouco pessoal? Claro, estas preocupações não retardaram o sucesso do Walkman.

O fosso entre as gerações aumentou. Com exceção da escola, muitas crianças passavam os dias acordadas com um aparelho de som pessoal no quadril.

A mania do walkman (note a minúscula "w", como o nome foi inserido no Dicionário Oxford de Inglês em 1986) continuou a correr com preços médios. Em 1985 muitos modelos apresentavam equalizadores gráficos para um som ainda melhor, fita auto-reverse, características de facilidade de uso. O modelo médio necessitava de duas baterias, em oposição aos quatro típicos em 1980. Panasonic ofereceu o seu "Cartão de Rádio," o mais fino rádio stereo pessoal.

1986 marca o ano em que se pode identificar o começo do fim para o walkman, pois foi neste ano que a Sony anunciou o D-50, um dispositivo de áudio portátil, que desempenhou um novo meio digital chamado disco compacto. O público estava ansioso para ouvir o som "perfeito" do CD. Empresas de áudio também seguiram a Sony que começou a se concentrar os seus esforços para esta nova tecnologia. Walkmans não caíram da popularidade inicialmente, pois toda a música pré-gravada não estava disponível e não havia gravador de CD para o consumidor no momento. Quando nos aproximamos da virada da década,temos os recursos de ajuste digital, relógios, alarmes, baterias recarregáveis, controles. Mas a novidade walkman tinha desaparecido, substituído pelo CD e, mais tarde o mini disco.

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